Airbnb apuesta al sentido de pertenencia con su nueva imagen

Bélo (versión corta de Belonging) es el nombre que Airbnb ha dado al nuevo logo que quiere evocar ese sentimiento de pertenencia a un comunidad. El cambio va más allá de un “simple” cambio de logo que ya ha provocado algunas reflexiones y algunas bromas.

La historia detrás de Bélo

El deseo de sentirse bienvenido, respetado y apreciado por quién se es, independientemente del lugar en el que se esté, en otras palabras la necesidad de pertenecer a algo, es la idea que define a Airbnb.

Con la idea representar mejor esta identidad, la popular plataforma web de consumo colaborativo que permite encontrar un lugar donde alojarse -actualmente en más de 30 mil ciudades por todo el mundo presentó el pasado miércoles su nueva imagen. Así lo explicaron sus fundadores:

La pertenencia es la idea que define a Airbnb, pero la forma en que mostrábamos Airbnb al mundo hasta este momento no representaba por completo esta idea. Por ese motivo, para poder transmitir este sentimiento, hemos creado una nueva marca para Airbnb, inspirada por nuestra comunidad. Se trata de una marca icónica para nuestras ventanas, nuestras puertas y nuestros valores compartidos.

Además de un nuevo logo enfocado en ese sentimiento de pertenencia y un sitio web con un nuevo ‘look’, enfocado en las imágenes y la búsqueda de información, Airbnb ha rediseñado toda su experiencia, “para que sea un mejor reflejo de las personas que forman esta comunidad. Ahora, tu puerta principal digital puede ser tan atractiva como la real”.

Internet haciendo de las suyas con Bélo

Durante la presentación también mostró la herramienta “Create Airbnb” para que cada usuario pudiera crear su propia versión del Bélo.

Y cuando se da la libertad creativa a la gente, ésta se vuelve realmente creativa (usando otras herramientas claro). Se ha creado incluso un Tumblr de logos de Airbnb donde muchos usuarios le han encontrado connotaciones sexuales o incluso han visto a Peter Griffin o una obra de Dalí/Picasso.