Muchas de las marcas más conocidas a nivel mundial tienen la ventaja de que sus logotipos suelen ser reconocidos.
Pero una cosa es tener una identidad visual popular y otra que la gente recuerde los detalles.
Al menos así lo demuestra un reciente estudio conducido por la Universidad de California en Los Ángeles que señala que una identidad visual exitosa posiciona la marca en la mente del consumidor, sin embargo cuando se le pide a un grupo de usuarios que reproduzcan un logotipo de memoria (se utilizó el de Apple para este experimento y se aplicó a un grupo de 85 estudiantes) sólo uno de ellos fue capaz de reproducirlo de manera exacta.
La explicación que proporcionan los investigadores es que:
“Nuestros cerebros han aprendido que no es importante recordar los detalles específicos. Un sistema de memoria eficiente no necesita almacenar los detalles de un logotipo”.
Para comprobarlo el sitio AdWeek realizó el experimento en Times Square donde se le pidió a personas al azar dibujar el logotipo de alguna marca popular.
Los resultados confirman la investigación:
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